Наивный торговец рыбой, бедный и скромный Лучано, живет в Неаполе вместе с женой Марией, едва сводя концы с концами, а также является поклонником телевизионной передачи «Большой брат» — популярном в Италии реалити-шоу. Однажды его друзья, относящиеся к Лучано с изрядной долей презрения, предлагают герою отправиться на прослушивание в программу, забавы ради подшучивая над приятелем. К всеобщему удивлению, ничем не примечательный продавец рыбы прибывает в Рим, надеясь получить возможность стать частью культового шоу. Пройдя кастинг, довольный собой Лучано возвращается в Неаполь, ожидая звонка от продюсеров шоу. Однако, когда ожидание затягивается, а мужчиной овладевают навязчивые мысли о телепередаче, он постепенно начинает сходить с ума...