Когда супермаркет «Маркетрополис» закрывается на ночь, его жители «Айки», которые являются рекламными талисманами известных продуктовых производителей, оживают. Самоуверенный талисман Декс планирует сделать предложение руки и сердца своей возлюбленной Саншайн Гуднесс, но она исчезает без вести. Полгода спустя в супермаркете начинается активное продвижение продуктов бренда Х, а в мире Айков происходит переполох из-за прибытия самоуверенной Леди Икс, талисмана стирального порошка. Тем временем продукция Х постепенно начинает заменять других производителей. Когда очередной друг Декса бесследно исчезает, главный персонаж начинает личное расследование, надеясь выяснить подробности об происходящих в супермаркете мрачных переменах...