Сериал повествует о жизни Гарри Селфриджа — знаменитого американского дельца, который в 1909 году основал популярный лондонский универмаг «Селфриджес». Перед открытием собственного дела Гарри сталкивается с сопротивлением жителей Лондона, которые считают его обнаглевшим чужаком, но безграничная уверенность в своих силах и инновационная реклама постепенно делают универмаг популярным местом в городе. Однако страсть к азартным играм, спонтанные отношения с малознакомыми женщинами и безжалостность по отношению к конкурентам превращает Селфриджа в крайне сложного человека, скрывающего множество секретов…