Александр Рогов — главный стилист российской эстрады, который запускает собственное развлекательное шоу, задавшись целью, позволить даже самой заурядной девушке раскрыть свою красоту и сексуальность. В рамках передачи он приглашает к себе в студию разных молодых женщин, которым необходимо в сжатые сроки кардинально преобразить свою невзрачную внешность, чтобы привлечь внимание любимого мужчины, впечатлить босса или порадовать родных. За 24 часа Рогов создает каждой участнице свой уникальный стиль одежды, подыскивает подходящий макияж и прическу.