Сериал рассказывает историю трёх мужчин в эпоху экономического кризиса Китая. Сун Юнь Хуэй родился талантливым, но бедным. Он с самого начала своей жизни вынужден бороться: с дискриминацией, с конкуренцией в школе, университете и на работе. Его борьба увенчалась успехом: после долгого сражения и упорного труда Сун Юнь становиться богатым и знаменитым, открывая собой новое поколение «принцев». Но цена успеха — это потеря духа, моральных принципов и медленное превращение в того против кого он сам когда-то боролся — в классического бюрократа. Лэй Дун Бао — шурин Сун Юня, типичный представитель деревенского человека. Он тоже был рождён в бедности и всю жизнь боролся, но придерживался родных корней и пытался поднять деревню на новый уровень. Однако, нехватка образования и невозможность ориентироваться в быстро меняющемся мире постепенно начинает давить на него, заставляя склонять голову всё ниже и ниже. Ян Сюнь — человек готовый к быстрым действиям, умный и смекалистый, оказывается «зажатым» между Сун Юнем и Лэй Дуном. Однако, его яркая индивидуальность и умение маневрировать в изменяющимся мире позволяет ему подниматься на карьерной лестнице всё выше и выше. И кажется, что он один способен создать абсолютно новый мир.