Кан Джи-сон, также известный как Луи, – 25-летний южнокорейский наследник огромной бизнес-империи, выросший во Франции. Привыкший покупать роскошные и дорогие вещи, чтобы заполнить пустоту из-за отсутствия родителей, среди семьи и близких он получил прозвище «Король шоппинга». Однажды парень летит на родину в Сеул, чтобы повидать свою больную бабушку, где попадает в автомобильную аварию и теряет память. Вскоре он встречает скромную провинциальную девушку Ко Бок-щиль, которая удивляется столь нерациональной трате денег в магазинах и берется приучать его к экономии.