Действие сериала разворачивается вокруг современных дизайнеров — людей, которые уже долгое время создают окружающий нас мир. Законодатели мод определяют, как мы будем выглядеть в следующие несколько лет, графические дизайнеры разрабатывают внешний вид сайтов, книг и журналов, руками архитекторов создаётся облик целых городов, автомобильные дизайнеры придумывают дизайн транспортных средств, а представители промышленного дизайна — остальных вещей, которыми пользуется каждый человек. Именно об этих творческих людях, источниках их вдохновения, приемах и концепциях работы рассказывают создатели.