Действие разворачивается вокруг Нэйтана Филдера — выпускника канадской школы бизнеса, который решает использовать свое образование и личный опыт, чтобы помогать находящимся в затруднении владельцам малого бизнеса. Однако рискованный и порой неуместный подход к решению возникающих проблем часто оборачивается непредсказуемыми трудностями для Нэйтана, желающего делать добрые дела. Терпя неудачи и не отступая от намеченной цели, герой продолжает придумывать диковинные маркетинговые уловки, борясь с неловкостью и неуверенностью в собственных силах.