Фильм рассказывает об истории корпоративного дизайна, который сформировался в Соединенных Штатах в 1950-е годы на фоне послевоенного экономического подъема. Его основоположником является архитектор и промышленный дизайнер Элиот Нойес, который, заполучив должность арт-директора IBM, внедрил целый ряд революционных решений по изменению визуального языка компании. Придуманный Нойесом симбиоз технологий и дизайна стал стандартом для всего мира, который продолжает существовать и непрерывно совершенствоваться и сегодня.