Документальный сериал повествует о самых знаковых игрушках Америки 20-го века, большая часть из которых была придумана под влиянием тех или иных исторических событий, включая Великую депрессию и Вторую мировую войну. В то время, когда американское общество сталкивалось с новым кризисом, находился предприимчивый изобретатель, который создавал интересную безделушку или куклу, влияющую на культуру и экономику страны. В частности, рассказывается история возникновения многомиллиардной империи по производству самых разных игрушек, теперь известной как Mattel.