Документальный сериал о самых знаковых игрушках в истории США. Руководители компаний, дизайнеры и маркетологи обсуждают, как появились и эволюционировали такие игрушки, как Барби, Хи-Мэн, различные товары из «Звездных войн» и другие. Чтобы соответствовать потребительскому спросу, создатели игрушек идут на всевозможные уловки, однако, несмотря на популярность, некоторые игрушки не приносят прибыли, в то время как продажи других привели к многомиллиардному доходу. Раскрывая подробности о том, с какими сложностями сталкиваются продавцы игрушек, создатели сериала рассказывают о культурном влиянии, вызове тенденциям и трансформации отрасли.