Спустя несколько десятилетий после участия в рекламном ролике табачных изделий, превратившего его в местную знаменитость, Брайан Бернс живет в безвестности со своей матерью. Когда его мать умирает от рака легких, Брайан подвергается влиянию говорящей сигареты на рекламном щите, направленном на борьбу с курением. Обезумев, главный герой превращается в Рёброломателя — безжалостного психопата, отправляющегося на улицы города, чтобы убивать курильщиков и вырезать им легкие, которые он использует для изготовления жуткой куртки…