Такаси Кигути — ничем не примечательный сотрудник текстильной фабрики «Тоё». Когда его фирма разоряется, он совершает неожиданный поступок: выхватив пистолет, угрожает дирекции убить себя. Чудом Такаси остается в живых, но о случившемся быстро узнают газеты. Скромный и неуклюжий клерк в одночасье делается знаменитостью. С ним заключают контракт на участие в рекламе, и он становится лицом страховой компания «Сёва». На главном здании фирмы появляется гигантский плакат, на котором Кигути изображен с пистолетом у виска. Идея создать медийную фигуру из маленького человека принадлежит девушке по имени Юки. Она работает в рекламном отделе фирмы «Сёва», хочет изменить мир, и надеется, что герой из народа ей в этом поможет.