В небольшом городке в Джорджии живут двое братьев — Джеб, владелец мясной лавки, и Билли, подрабатывающий на газонах. Их будни спокойны и предсказуемы, пока однажды не исчезает местная знаменитость Люси. Город начинает бурлить слухами, особенно когда пропадает еще несколько жителей, а полиция так и не находит ни улик, ни тел. Тем временем в лавке Джеба внезапно появляется новый, необычайно сочный сорт говядины, который мгновенно завоевывает популярность у покупателей. Но вместе с этим растут подозрения: совпадения кажутся слишком точными, а запах — слишком свежим. Под покровом обыденности начинает проступать нечто темное, и жители задаются вопросом — действительно ли они знают, что едят…